“爸经济”持续升温 京东超市奶爸盛典活动引领男性母婴消费浪潮

  在人们的意识里,普遍认为宝妈才是母婴市场的消费主力。甚至许多厂商也早已习惯围绕宝妈的喜好与消费习惯,制定相应的产品推广策略。不过,随着80、90后家庭逐渐成为母婴消费的主体,“男主外女主内”的传统家庭伦理关系正逐渐被“男女平等、分工合作”的全新家庭养育观念代替。在子女抚养、教育等场景,爸爸的身影慢慢多了起来,“爸经济”也渐渐成为市场中的一道特别风景线。

  可以为此佐证的是,近期京东超市一场以奶爸为主要目标人群的奶爸盛典活动完美收官。统计数据显示,在为期10天的活动中,促销主会场男性参与者占比42%,女性占比46%;以产品购买攻略、推荐为主的榜单会场,男性占比41%,女性44 %。不考虑性别无法确定的部分,女性依旧是母婴用品购买的绝对主力,但是男性用户占比已经基本与女性持平,差距不足5%。

  在这场奶爸盛典活动的直播会场,能够更明显的感觉到“爸经济”的上升势头。直播统计数据显示,男性参与者占比50%,女性占比30%,男性观众占据了直播间的绝对多数。当“摇滚奶爸”汪峰来到直播间后,男性关注占比达到45%,女性观众则为38%,刨除汪峰粉丝支持的外因作用,男性观众仍然显著高于女性,而实际上单纯汪峰粉丝的性别差异并没有如此显著。

“爸经济”持续升温 京东超市奶爸盛典活动引领男性母婴消费浪潮

  奶爸们不仅对京东超市奶爸盛典表现出了极大的参与热情,也通过强大的购买力,完成了对“爸经济”的正名。统计数据显示,整个奶爸盛典期间,辅食DHA类目同比增长200%,其中仅小皮单一品牌就实现了销售额同比增长7倍的好成绩;车床类产品区间,儿童滑步车品类同比增长487%,babycare品牌同比增长459%;婴儿洗护品牌红色小象同比增长 280%。

  很多商家认为,“男人的消费能力不如狗”,但从此次活动来看,奶爸们不仅表现出强大的消费能力,而且眼光极高,对高端产品情有独钟,如合生元超高端奶粉实现了日销同比增长700%历史最好成绩。其他母婴主流品牌也遭到奶爸的集中抢购:爱他美品牌增速同比增长338%,君乐宝品牌增速同比增长202%,飞鹤销售额同比增长287%。

“爸经济”持续升温 京东超市奶爸盛典活动引领男性母婴消费浪潮

  此外,明星奶爸直播助阵也为活动带来了可观的人气,8月10日,汪峰直播火爆开启,1000万网友奔走相告,纷纷步入直播间,见证摇滚歌王奶爸与母婴好物发生的奇妙碰撞。

  事实上,自古以来,爸爸对孩子成长的关爱,就丝毫不弱于妈妈。只不过,需要有合适的社会文化价值土壤,以及有助于奶爸展现父爱的平台和路径,才能引导更多爸爸们积极参与到家庭育儿场景之中。

  现在,男性主动并更多地分担家庭育儿角色已经成为社会普遍共识。《爸爸去哪儿》等一些列父爱主题综艺热播,爸爸带孩子、为孩子买奶粉、做家务等不再被视为“窝囊”行为,相反被赋予了奶爸、暖男等正面意义人设标签。部分母婴品牌也开始试水寻找“暖男”代言产品。京东超市奶爸盛典的大数据也体现出,当“严父”变身“奶爸”、“暖男”之后,男性在母婴产品市场的消费意愿和消费能力丝毫不弱于女性。

  简而言之,现代男性并不逃避育儿责任,乐意分担育儿工作,男性可以比女性更乐意购买母婴产品,消费能力甚至更强力。有消费专家认为,“爸经济”所现出的消费能力和购买决策权,预示着未来爸爸们注定会在母婴市场扮演更重要的角色。如何抓住“爸经济”潜力股,打造出品牌差异化竞争优势,也将成为母婴产业从业者未来的必修课。京东超市后续将携手更多品类、品类,更好的激活“爸”经济新动力

相关文章