易车《新手驾到》开播成热搜"收割机",收视率六网第一一骑绝尘

  8月13日晚,关注度爆表的《新手驾到》正式开播,这档由易车和湖南卫视"双剑合璧",联手出品的明星驾考真人秀果然不负众望,不仅收视一骑绝尘,还高调承包了热搜话题榜,妥妥地赢得了"开门红"。

  首播收视率六网第一,热度、口碑双丰收

  这档记录了戚薇、吴宣仪、周深、王琳凯、霍尊、武艺、喻美壬等7位人气萌新学员从零经验的新手开始在教练的训练下一步步进行驾考闯关的真人秀综艺,从录制到首期播出一共收获了20个热搜,可谓是热搜"收割机"。而在首期节目开播当天,更是创造了多个奇迹。

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  在索福瑞、欢网、酷云、尼尔森等六网收视率均排名第一,其中年轻人群、高知人群收视份额数据亮眼,城域90后观众份额超过9%,欢网新生代人群份额超过10%,高中及大学学历观众忠实度超过30%,受到后浪们的青睐。

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  此外,《新手驾到》还是当晚全网讨论度最高的综艺,成为当之无愧的"人气王"。节目播出当晚,#吴宣仪像极了考试的我#、 #小鬼背驾照考试题# 、#新手驾到#等多个节目相关话题登上微博热搜榜,#小鬼王琳凯背驾照考试题# 、#吴宣仪像极了考试的我#还包揽了快手话题榜第二、第三名。节目中明星们初次驾考之旅发生的趣事和故事,在寓教于乐中传递安全驾驶理念,更是引发了观众们的共鸣,全网热度井喷式爆发。其中,#新手驾到#微博话题阅读量达到6.8亿,话题讨论数突破200万。

  力压浪姐和少年,明星学员首次集结超有梗

  首期节目中,明星学员们首次集结成团,开启驾考之旅。从交通安全知识测试,到报名体检,再到科目一的闯关,新手们全程都贡献了花式梗。

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  在答题环节,周深将禁止有危险物品的车驶入图标答成禁止孔雀开屏,引来小鬼吐槽,"我给你开个屏",而一旁的"营长"张绍刚则补刀"在交通规则里一定没有孔雀开屏,你也禁止不了",成功贡献一个表情包。深深子脑洞第一名,交规知识还要继续加强。经过了这一轮答题测试,周深顺利通过科目一,看来回去没少用功。

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  吴宣仪则在科目一考试中,做不出题就挠头,不少网友看着为了科一考试这么努力的小选就想到了那些年为了考试努力的自己,原来考驾照真的没有那么简单,粉丝们也为宣仪打气加油,期待她早日实现"海南女车神"的蜕变。此外,小鬼的用Rap花式背题顺口好用,武艺考科目一忘带身份证虚惊一场,霍尊刹车完美下车被怼,戚薇科目一以97分slay全场,节目中亮点频出,全程高能。自动挡教练溜溜哥的酷炫教学和手动挡才叔的贴心表现,也让网友们大呼不愧为"别人家的教练"!而观察嘉宾孟鹤堂和蒋敦豪的精彩点评,也成功为节目"神助攻"。

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  在有趣的同时,节目组也用心地把交通安全意识潜移默化地植入节目中,倡导文明驾驶的理念,让节目收获了热度的同时赢得了口碑。在微博综艺榜上,《新手驾到》力压《乘风破浪的姐姐》和《少年之名》,以93.7的高分排名第一,充分展现了观众对《新手驾到》的期待和认可。

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  一期一品创新营销,让汽车品牌不再是"小透明"

  在节目里,除了明星学员的表现,明星用的车也成为了亮点。哈弗F7作为明星学员接驳车闪亮登场,年轻靓丽的明星学员与时尚动感的哈弗F7搭配成了节目的一道风景线,让网友们大呼"看着太想拥有了"。实现"种草"的背后,是易车创新汽车营销的举措。

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  《新手驾到》在营销上采用了TOMO的立体营销模式,和"一期一品"的营销形式,明星可以随时与汽车发生非常自然的接触,产生各种贴合生活的故事情节;而汽车的各种产品性能、功能体验,也会自然而可信地演绎出来,对消费者深度"种草"。突破了此前汽车内容局限于垂直领域的窄众范围,将汽车内容营销摆脱浅层植入的定式,通过节目展示了中国汽车品牌标杆车型的强大功能,也为国产汽车品牌传递正能量。

  随着萌新学员们的学车之旅的不断深入,有哪些名场面将解锁,在接下来的节目中将会有更多惊喜!让我们锁定每周四22:00湖南卫视,《新手驾到》追起来吧!

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